![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Jan. 6th, 2011
Starbucks - зачем меняют логотип?
Jan. 6th, 2011 05:49 pmСеть американских кофеен Starbucks поменяла логотип. Ну, вы про это уже знаете.
Вопрос - зачем?
Это чистой воды бизнес модель в действии. Это сделано не для красоты. Не для того чтобы мы с вами праздно обсуждали стало ли "красивше или нет". Смена логотипа - одна из ступеней завоевания нового рынка, прежде всего иностранного (например, быстрорастущих стран БРИК - Бразилия, Россия (хм), Китай, Индия).
Другими словами, все телодвижения - для зарабатывания еще бОльших денег. Все из вас кто хоть чуть чуть знает маркетинг, сам все поймет.
Но на эту бизнес модель накладывается такой момэнт:
- За последние 3 года Старбакс потерял часть рынка. Его последнее время отвоевали конкуренты. Например, Макдональдс и другие фаст фуды тоже стали продавать кофе. Не обязательно на базе эспрессо и качественных зерен. Но большинство клиентов все равно не отличат эспрессо от ристретто, а настоящую мокку от сиропа :)
- Старбакс потерял часть потребителей ввиду экономического кризиса. Он пытается выкрутиться за счет диверсификации (вышел гнусный растворимый кофе, они пытаются продавать себя через другие сети).
В итоге топ менеджеры стали спешно расширять свое присутствие на международном рынке. Потому как теперь на одном только американском кофемане далеко не уедешь. Слегка победневший американец теперь приучает себя пить реже, а то и вовсе растворяшку.
Далее, Старбакс скоро начнет продавать НЕ ТОЛЬКО кофе. И не только через кофейни. Не удивляйтесь, что с новым логотимом вы скоро увидите продуктовые магазины (кстати мороженое Старбакс продают уже давно) или даже магазины промтоваров.
Так что смена логотипа это только верхушка айсберга. Кстати, в Китае у них дела идут очень хорошо. Скоро Старбакс станет китайской маркой, как Хаммер. :))
Вопрос - зачем?
Это чистой воды бизнес модель в действии. Это сделано не для красоты. Не для того чтобы мы с вами праздно обсуждали стало ли "красивше или нет". Смена логотипа - одна из ступеней завоевания нового рынка, прежде всего иностранного (например, быстрорастущих стран БРИК - Бразилия, Россия (хм), Китай, Индия).
Другими словами, все телодвижения - для зарабатывания еще бОльших денег. Все из вас кто хоть чуть чуть знает маркетинг, сам все поймет.
Но на эту бизнес модель накладывается такой момэнт:
- За последние 3 года Старбакс потерял часть рынка. Его последнее время отвоевали конкуренты. Например, Макдональдс и другие фаст фуды тоже стали продавать кофе. Не обязательно на базе эспрессо и качественных зерен. Но большинство клиентов все равно не отличат эспрессо от ристретто, а настоящую мокку от сиропа :)
- Старбакс потерял часть потребителей ввиду экономического кризиса. Он пытается выкрутиться за счет диверсификации (вышел гнусный растворимый кофе, они пытаются продавать себя через другие сети).
В итоге топ менеджеры стали спешно расширять свое присутствие на международном рынке. Потому как теперь на одном только американском кофемане далеко не уедешь. Слегка победневший американец теперь приучает себя пить реже, а то и вовсе растворяшку.
Далее, Старбакс скоро начнет продавать НЕ ТОЛЬКО кофе. И не только через кофейни. Не удивляйтесь, что с новым логотимом вы скоро увидите продуктовые магазины (кстати мороженое Старбакс продают уже давно) или даже магазины промтоваров.
Так что смена логотипа это только верхушка айсберга. Кстати, в Китае у них дела идут очень хорошо. Скоро Старбакс станет китайской маркой, как Хаммер. :))