Почему бриллианты — одна из лучших финансовых афер человечества.

В конце XIX века мировая добыча алмазов составляла всего несколько килограммов в год. С тех пор огромные залежи алмазов были открыты в ЮАР, а потом и в СССР, а потом и еще в ряде стран. Добыча увеличилась до тонны и более.

Сейчас алмазов в мире столько, что они должны были из драгоценных камней перейти в разряд полудрагоценных. А поскольку мир научился вырашивать искусственные алмазы, то цены должны были упасть в несколько раз.

Чтобы увеличить спрос, начиная с 40х годов, DeBeers, основной игрок на алмазном рынке, использует Голливуд, СМИ и  рекламу.

50 лет назад обручальные кольца были серебряными или золотыми. Простые тонкие колечки. Без камней. И уж тем более без приллиантов. Сейчас "общество" ожидает, что кольцо девушки обязательно обрамлено алмазами. Почему?

Чтобы изменить старую модель поведения обывателя, в черно-белых американских фильмах любовники дарили своим девушкам бриллиантовые украшения: браслеты, серьги, кольца, и девушки падали к их ногам в порывах счастья и чувства дороговизны. Несмотря на то, что у зрителей до просмотра не было никакого мнения о бриллиантах, сцены из фильмов заседали глубоко в их головах. Такой “цирк” с пионерским продакт-плейсментом продолжался довольно долго.



Потом, когда публика была “разогрета”, в США начались откровенные рекламы бриллиантов, призывающие к покупкам, т.к. бриллианты — воплощение любви, заботы и всего всего. Так, само-собой, бриллианты искуственно записали в лучшие друзья ко всем девушкам, а мужчинам теперь приходится выделять часть своих кровных заработков на это воплощение любви.

Прошло, 30 лет. В умах обывателя усвоилась стойкая ассоциация: "любовь = бриллианты", "свадьба = бриллианты", "секс= бриллианты", "хорошее настроение жены = бриллианты". Женщины быстро поверили в эту "формулу счастья". А мужчины пошли у них на поводу. Теперь у большинства пар в западных странах на кольце женщины есть белые камни. Вроде бы все? Продавцы бриллиантов победили?

Нет. Этого мало. Последнее время, обывателям в США и других странах, продвигают идею, что вместо 1 кольца у счастливой возлюбленной их должно быть 2 или даже 3. (!) Зачем?
1 - мужчине
2 - помолвка
3 - свадебное
4 - подарок на свадьбу/другие причины по своему усмотрению
5 - на годовщину (но это отдельная история)

То есть продвигается идея, чтобы считаться "как все нормальные девушки", женщина должна носить минимум 2 кольца.

Теперь, несколько распространенных мифов про бриллианты:

- Бриллианты и золото - хорошее вложение денег.
На самом деле, изделия из алмазов или золота продаются по розничной цене, с большой наценкой. И продать их за ту же цену будет очень сложно. Выходя из магазина, мы автоматически теряем как минимум 40% стоимости. Вернувшись или обратившись к ростовщику, нам скорее всего предложат не более половины первоначальной стоимости.

- Бриллианты - навсегда (Diamonds are forever).
Алмаз состоит из углерода. При желании, алмаз не очень сложно уничтожить, например - сжечь, раскрошить или повредить его структуру, чтобы появились лакуны, трещины, сколы или поменялся цвет.

- Стоимость бриллиантов будет только расти
Поскольку рынок камней перегрет, плюс из-за кризиса в экономике, плюс поскольку технология синтеза алмазов совершенствуется, в ближайшее время цены останутся теми же, а в будушем будут падать.

- Большой бриллиант - показатель большой любви
Ну, про это многие из вас могут сами рассказать. :)



Источники:раз, два

(no subject)

.